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市场营销规划与设计

时间:2017-10-30       浏览:1458次

 

  • 市场营销调研:内容包括行业发展现状与趋势调研分析,行业竞争环境调研分析,宏观环境对企业影响调研分析,企业直销经营模式可行性分析,企业关键成功因素与营销核心能力构建调研分析等。

  • 营销战略规划:内容包含营销模式设计,3-5年市场规划,营销资源配置,营销组织体系建设规划,营销目标管理体系建设,产品组合策略,市场开发策略,渠道建设规划,服务体系建设规划,物流仓储规划,品牌推广策略,终端管控体系建设,营销费用预算管理。

  • 营销模式设计:量身设计符合客户的有竞争力的营销模式方案,根据制度架构分析、市场可行性论证,设计会员网、电子商务网、店网三网复合模式,从而为客户实现业绩的持续稳定增长提供保障。

  • 营销组织体系建设:包括营销组织结构与权限设置,营销流程管理建设,营销管理制度建设,营销目标与计划管理制度,营销预算管理制度,现有营销制度优化。

  • 营销渠道建设与终端管控:包含渠道规划,渠道管理政策,渠道优化策略,产品组合策略,市场开发策略,客户服务管理规范,物流配送管理制度,终端管理规范等。

  • 系统团队建设:包含系统团队组建,团队文化建设,系统团队培训体系建设,系统团队薪酬激励制度建设,团队绩效管理制度建设。

  • 会员三级激励分销机制设计:量身设计符合客户实际情况且具有竞争力的三级激励分销机制。具体内容包括:目标消费人群定位和购买特点,产品规划和定价,地面店网和网上商城的设计,会员系统的设计,“三网融合”的机制,经销商代理政策,招商模式的设计。

  • 新产品上市策划:内容包含新品上市前市场调研分析,新品定位规划与价值诉求提炼,新品渠道通路规划、新品招商策划,新品上市促销计划,新品服务体系与物流配送计划。
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